《魁拔4》檔期無限期延后 4年推3部票房接連遇冷

2014-10-15 15:41:41 來源: 卓傲網

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  上周末,國產系列動畫電影《魁拔》官方微博發布公告稱,該系列第四部動畫《魁拔4》將無限期延后。記者了解到,電影《魁拔4》的延期與國慶檔《魁拔3》票房遇冷有很大關系。自2011年《魁拔》第一部上映以來,3部《魁拔》電影票房始終低迷,即使在眾多網絡“大V”紛紛點贊的前提下,也沒能挽回頹勢。那么這部被業內稱為國產動畫良心之作的動畫電影為何沒能實現票房逆轉?
  《魁拔》圍繞主人公蠻吉等人,講述了天地兩界共同合力對抗每隔333年誕生的可怕異常生命——魁拔的故事。作品以5部大電影架構這個宏大的故事,然而2011年首部《魁拔》投資數千萬只取得幾百萬元票房;2013年《魁拔2》票房雖然達到2600多萬元,但與投資額相去甚遠;剛剛過去的國慶檔,《魁拔3》在上映一周左右后被撤下,票房依舊不到3000萬元,隨后“魁拔”官方微博發布了《魁拔4》電影將無限期延后的消息。
  得知要和“蠻吉”說再見,鐵粉們把電影沒有取得好票房歸罪于排片,網友“拔小弟”在《魁拔》百度貼吧里吐槽,“誰知道影院是怎么想的,所有場次都安排在一大早,誰起得來呢!”他的話得到了南京部分影院經理的證實。南京金陵工人影城周力經理就告訴記者,《魁拔3》在該影城上映5天左右,每天的場次都是在上午。他進一步解釋,“對于動畫片,影院基本上都會安排在上午,行內叫‘親子場’時段,《魁拔3》并沒有遭遇檔期不公,國慶檔期的幾部動畫片都是排在上午,場次數量也都一樣,相比之下,《麥兜》大電影就賣得很好,《鎧甲勇士》更是場場爆滿,只有《魁拔3》5天下來只有幾千元票房,這恐怕不能單從影院排片這個因素來解釋。”
  記者電話采訪《魁拔》系列電影的制片人武寒青,她有點委屈地表示,《魁拔》票房不佳的原因在于制片方的觀眾定位與影院觀眾定位的錯位。她告訴記者,《魁拔》主打“少年熱血”的動漫類型,目標觀眾群是12歲以上的少年學生群體。而影院的親子場定位的目標觀眾群是12歲以下由父母帶領孩子一起觀看的低幼動畫片,如《喜羊羊》和《鎧甲勇士》等。武寒青說,“這就像超市里,有擺成年人食品的貨架子,有擺幼兒食品的貨架子,但卻找不到擺少兒食品的貨架子,你就是想買都不知道上哪兒去找。”
  但電影評論者李佳并不認同武寒青的說法。他認為是制片方的觀眾定位出了問題。“國內中小學生的課外補習的負擔太重了,大多數學生可能都是在補習中度過國慶長假的,而開明的父母則會帶著孩子出去玩,因此,至少在國慶檔期,12歲到青年之間的學生群體其實并不構成一個有效的觀眾消費群。”
  “不會吆喝,不懂得營銷!”是東方院線營銷部主任歐陽沖對《魁拔》電影的評價。“制片方強調自己是為12歲以上的青少年拍的電影,那你在與院線洽談時就應該讓他們知道自己的目標觀眾群,而事實是,這部電影并沒有與院線進行有效溝通,因此才會出現把影片排在親子場的結果。”
  記者在采訪中也發現,無論是省影視評論協會還是省動漫協會相關專家,都表示事前并不知道該片上映的消息,因此無從談起,這從一個側面證實,該片在上映前宣傳并不到位,至少連業內都沒有引起相應的關注度。
  李佳認為,《魁拔》的遭遇并不偶然,當年號稱制作費用達到1.3億元的《魔比斯環》,票房才有區區300多萬元,它們的失敗都與營銷不到位有密切關系,具體到《魁拔》來說,其實,他們都是想學迪斯尼模式,通過直接做劇場版快速樹立品牌,而不是像日本動漫那樣從動漫書和電視臺播放做起。“可迪斯尼品牌有著上百年的推廣歷史,迪斯尼出品幾乎等同于質量保證,對國內電影觀眾來說,《魁拔》團隊之前并沒有什么有影響力的大片,卻直接走劇場版,這種沒有按照市場規律出牌的結果,必然是步子太大,市場消化不良。”
  “而更重要的原因,還是制片方違背創作規律,缺乏對市場的真正了解,純粹用一種理想主義來做動畫。”李佳說,“5集大電影講述一個故事,情節必須環環相扣,然而對于電影觀眾而言,看第一部時高潮不多,中途進入又因為缺乏前面的劇情鋪墊看得沒頭沒腦,而講述者根本不考慮觀眾反應,只是自說自話地講下去,雖然很有誠意,結局卻令人遺憾。”
  記者了解到,從2011年以來,4年3部《魁拔》,制作水平堪稱業界一流,其故事架構也遠非低幼動畫片可以比,然而缺乏市場意識,跨度過大的理想化敘述方式,忽視了電影創作規律,是《魁拔》給國產動畫上的嚴峻一課。對國產動畫而言,僅有理想是不夠的,還要揣摩市場規律,市場才能回饋你應得的收獲。

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