動漫產業洗牌在即,新媒體動漫崛起

2014-11-10 11:32:52 來源: 卓傲網

  動漫產業作為21世紀經濟核心產業和“無煙環保產業”,同時由于其文化傳播功能,已經得到越來越多國家的重視。中國政府也將動漫產業作為重點發展的對象,對我國動漫產品的制作進行扶持。近年來,隨著移動互聯網技術的普及和興起,動漫產業又細分出新的領域——新媒體動漫。

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  對于新媒體的概念,并無統一的標準,但普遍認為,新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態,如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡博客、桌面視窗等。相對于報刊、廣播、出版、影視四大傳統意義上的媒體,新媒體被形象地稱為“第五媒體”。廣義的新媒體包括大量的新興媒體,既包括網絡媒體,也包括傳統媒體運用新技術而產生或發展的新媒體形式。狹義上的新媒體,主要包括互聯網和手機等無線網絡終端兩種新媒體。新媒體動漫主要指基于互聯網和移動無線網絡兩種介質進行傳播的動漫。
  過去幾年間,傳統動漫出版物的銷量下滑,部分刊物或停刊、或步履維艱。與之形成鮮明對比的是以新媒體為介質的動漫形式迅速崛起。一邊是數字動漫風聲水起,手機動漫用戶數突破1億;另一邊是傳統動漫期刊和單行本的跳水式減量,成為整個行業不得不面對的心頭之患。此消彼長間,動漫產業面臨不得逃避的轉變。
  除了內容傳播介質,還有盈利模式的轉變。動漫產業的盈利和收入不僅來自動漫內容制作(動畫片、動畫電影等),還來自衍生工具(卡通玩具、動漫服裝、主題公園等)。目前,中國動漫產業的完整產業鏈初具雛形。不少大型動漫企業都形成完整的產業鏈條。動漫衍生品已成為企業最主要的盈利渠道。
  廈門翔通動漫有限公司始于2003年,是中國大陸最早從事手機動漫的大型企業之一,也是中國最大的手機動漫公司之一。 翔通動漫擁有包括綠豆蛙、酷巴熊、NOMO、MINI姐妹、功夫包子等知名品牌在內的超過560個原創動漫版權,是中國目前擁有動漫版權形象最多的公司。

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  翔通動漫以移動互聯網動漫、動漫網絡游戲、動漫版權授權、動漫教育軟件四大核心業務為主,向上向下延伸產業鏈條,形成了完整的產業鏈條。且收獲了穩定的受眾群體,動漫品牌受眾超過10億人,網絡用戶訪問流量累計超過30億次,手機用戶訪問流量累計超過15億次,深受互聯網用戶和移動互聯網用戶的認可與支持。在動漫版權授權領域,翔通動漫累計授權供應商46000家,累計合作供應商3000家,累計開發動漫衍生商品3000類,是中國最大的動漫版權授權公司之一。
  以翔通動漫為代表的新媒體動漫企業已經逐漸在面臨洗牌的動漫產業中站穩腳跟,頻繁出手,迅速占領了市場。

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