“碎片化”或成國產動漫突圍新法門

2014-11-13 09:36:02 來源: 卓傲網

  11月10日,由岸本齊史先生繪制的《火影忍者》漫畫在日本JUMP雜志上發表系列完結特報,至此,這部被稱為“全球三大動漫之一”的經典日漫率先結束長達15年的連載陪伴。與《火影忍者》的經典和超高人氣形成鮮明對比的是,國產動漫不溫不火,缺少典型作品,難以形成鮮明特色的尷尬局面。
  有業內人士這樣評價,“這些國產動漫作品故事情節拖沓、制作粗糙,根本沒有兼顧成人的口味,讓很多陪孩子看的家長感到很無奈,孩子看得很歡樂,但家長絲毫沒有樂趣。”從《火影忍者》等一系列經典動漫作品可以看出,能讓成人與青少年兒童一起共同引以為樂的作品才是叫座的好作品。痼疾“低幼化”一直困擾著中國動漫,這也是制約產業深度發展的一個重要因素。
  很多人不禁想問,為何不能盡早擺脫低幼化,讓成年人也愛上動漫呢?經過深入分析,那些受歡迎的動漫作品往往都具有相似的特點:比較接近現實生活,近于寫實風格;清潔幽默,近于輕喜劇風格;人物造型活潑,筆法簡單。比較典型的代表就是《櫻桃小丸子》和《蠟筆小新》。
  按需生產更實際
  動漫產品主要核心受眾大致可以劃分為6-14歲、15-18歲、19-35歲等年齡段,而3-5歲、36-45歲、46-60歲是次要受眾。對于成年人動漫產品來說,則主要以16-35歲受眾為核心受眾。從受眾質量上來說,16-35歲這一階段,正是一個人對各種媒介產品消費的旺盛時期,這部分人具有相當高的文化程度,對媒介產品有自己的看法與欣賞能力,能夠遵從效用最大化原則對所接觸的作品做出理性選擇。
  因此,在產品創作時契合成年人關注的點,按需生產尤為重要。比如一些符合時下白領生活的漫畫如《鴨梨叔》就俘獲了不少白領的心。“鴨梨叔”這個動漫品牌是翔通動漫2012年推出的針對成年人群體的典型作品,抓住了職場壓力下的都市白領們對于方便、輕快的娛樂產品的訴求。

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  把握住“碎片時間”
  此外,動漫產品的平臺選擇也尤為重要。隨著生活節奏的加快,人們越來越少地有時間和心情準時準點地坐在電視機前觀看動漫作品,因此充分利用方便快捷的平臺也是至關重要的。抓住時間碎片,也許就能贏得鐵桿觀眾。
  讓我們看看“新媒體動漫娛樂專家”翔通動漫的做法,翔通動漫的產品形態非常豐富,除了廣為人知的綠豆蛙公益動畫外,還制作了QQ秀、桌面秀、手機短動畫等等,最近熱門的“哇哇動漫”手機客戶端也出自翔通旗下,這些產品均可以隨時隨地進行觀看和使用,將動漫手機化、手機動漫化,保證了人們充分享受到移動觀看動漫作品的樂趣。
  理念才是根本
  要想擺脫低幼化,還需要理念。創作人員首先就需擺脫“給孩子看”的理念,而在定位市場、包裝推廣時也應考慮到成年人市場的特點。往往,理念才是決定產品好壞的關鍵因素。

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