緊握新媒體動漫脈搏,企業營銷有新招

2014-11-13 09:40:59 來源: 卓傲網

  由技術革新催生的新媒體動漫,最近展現出彎道超車,迅猛上位之勢。2014年第三季度《中國動漫指數報告》顯示,多部在新媒體平臺播出的動漫作品綜合指數大幅上升,晉級為本季指數進步最快作品。
  有人這樣形容,新媒體動漫給中國動漫的崛起帶來了機會,新媒體動漫是中國動漫目前最強勁的引擎。傳統動漫的受眾集中在18歲以下,但是新媒體動漫的受眾更成熟化,集中在18~35歲之間。新媒體動漫應用的范圍也非常廣泛,滲透于人們生活的方方面面,如教育、設計、展示、軍事、氣象、醫療等。現在常見的如各種公益宣傳畫,社區里的公共宣傳欄,幾乎都是Q版的卡通形象呈現,對于人群來講,這些卡通宣傳畫顯然接受度更高。對于一般企業宣傳而言,更是如此,一個表達精準的動漫廣告的營銷效果幾乎都不錯。
  動漫營銷,人們最熟悉的莫過于90年代熱播的《海爾兄弟》,對于當時的小朋友來講,海爾兄弟跟營銷壓根扯不上關系,也不知道為什么他們叫海爾兄弟。直到長大后知道了做家電的海爾集團,這才明白個中緣由。海爾集團當時投資6000萬拍攝的《海爾兄弟》后來幫助海爾集團在中國乃至世界,獲得了價值遠超億元的品牌宣傳。而與之相類似的還有《鐵臂阿童木》、《迪斯尼》系列。
  性價比高
  新媒體動漫營銷有別于傳統廣告營銷,最明顯的一點是性價比高。傳統廣告營銷,是以載體論成敗,是否是黃金廣告位,是否能夠在黃金時間段播出,這都是影響傳播效果的重要因素,一分價錢一分貨,所以性價比較低。但是對于新媒體這樣的載體來講,幾乎省去了在傳統媒介通道做廣告的大部分成本,當下是社會化傳播的時代,技術讓每個人都是發聲筒,而且新媒體的特點是便攜性,這意味著能直接點對點傳播,而不是點對面,也就增強了傳播效果。這樣低投入高產出,堪稱性價比之王。

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  行不行,在創新
  但是新媒體動漫營銷也并不是說隨便設計一個動漫形象或者一段動畫短片,然后投入新媒體渠道就能收獲爆棚效應,關鍵在于創新二字。雖能打破砸錢的限制,但仍在創意的框中。
  以翔通動漫為例,翔通動漫本身就是動漫企業,所以在此種營銷中解決了一個大的問題——內容,但是長處有也可能成了瓶頸,可以試想,一家專門做動漫的企業,如果采用新媒體動漫營銷,在內容上沒創意,不僅達不到預期效果,還有可能造成反面效應。但是,翔通動漫打破了這種疑慮,作為中國起步最早的新媒體動漫企業,翔通在內容上不斷創新,深諳新媒體的規律,在各種營銷過程中都做到內容與渠道并重,而且因地制宜,至今,翔通動漫的口碑和營銷效果都不錯。像綠豆蛙和酷巴熊,不僅有漫畫和動畫,甚至有表情,各種衍生品也數不勝數,于翔通動漫合作的企業也都因為它們的影響達到很好的營銷效果,它們就是翔通動漫最好的代言人,一提它們,自然能夠想到翔通動漫。
  其實,從翔通的案例可以看出,新媒體動漫營銷更需要的是一種創新的營銷思維,打破常規,因為新媒體動漫營銷,不僅僅是產品代言人從真人變成了一個卡通形象或者一段短片,而且投放渠道的改變,對于企業的營銷思路也是一種挑戰。能夠把握企業特點,又切合當下的熱點,以動漫的形式表現出來,抓人眼球的作品甚至能夠在數年之后不乏觀眾,畢竟,新媒體動漫營銷的影響周期長過傳統廣告營銷。

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